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专栏 专题 寻求报导 Thinking钻研院 企业效劳 会员效劳 搜寻 庖代樱花，山茶花成秋季营销灵感缪斯？ 营销案例精选 2024.04.16 没有是我说，你们是真没有放过花啊！
起源：营销案例精选（ID：m-cases）
各人有无发现
花这个品类，用眼睛观赏最美，一旦做成口胃以及食品饮品连系，老是差了点意义。
当然，鲜花饼除了外（但也看牌子）
2021年的时分，我们发过一篇文章——
《明明那末难吃，为何樱花营销却那末自信？》
就狠狠标明了樱花作为一莳花，颜值有多难看，就有多灾吃。
没有晓得品牌方是否是察觉到了这一点，樱花口胃的食物正在最近几年的春日季愈来愈少见了。
取而代之的是——山茶花。
没有是我说，你们是真没有放过花啊！
花作为春天万物复苏的代表意味，有着较强的限定特色，正在流传上，也更具踊跃意思。
没有同于樱花的粉嫩气氛感，山茶花则有一种优雅慷慨的秀美。
2022年春，山茶花饮品被频频推出。
尤为是书亦烧仙草的“橙漫山茶花”，短短几天，产物销量就仅次于招牌烧仙草，堪称正在山茶花饮品赛道上一骑绝尘。
别的，其余茶饮品牌也正在没有同工夫段先后推出各种以山茶花为营销灵感创意的饮品。
王柠推出「山茶花香柠檬茶」：
柠季推出以山茶花茶底的饮品：
霸王茶姬也曾推出山茶花系列，以一朵硕年夜的红艳山茶花作为视觉走光：
瑞幸往年更是从「山茶花Dirty」晋级为「山茶花拿铁」：
别的，M Stand还把山茶花以及摄生进行了却合，推出山茶花燕窝拿铁：
总之，茶咖界这几年的秋季限定是以及山茶花过没有去了。
除了此以外，聚焦其余饮品赛道的品牌也将魔爪伸向了山茶花。
比方RIO就推出了山茶花青提口胃的鸡尾酒。
另有王老吉间接以及专一做山茶花护肤的林清轩协作，研发了山茶花风韵凉茶。
而且这股风潮还继续吹到了快餐界。
前有麦当劳山茶花华夫筒，后有肯德基山茶花冰淇淋。
从扎堆推出樱花单品，到正在山茶花赛道力争上游占位。不能不说，山茶花热仿佛囊括了餐饮品牌的春日营销，其到底有何魔力，又若何正在炽热的竞争之下更好地惹起生产者存眷？
1、共同的花香，正在风韵上具有离奇感以及影象点
没有同于木樨、玫瑰、茉莉等有激烈影象点的香味，山茶花的香气尚未被公众宽泛认知。
与此同时，这一花型的认知度又很高。
标签显著，但香味又是虚化的，这类反差则能勾起各人的探究欲。
别的，作为“新锐口胃”的山茶花，尽管有本人的差别化风韵，但同时又与其余质料十分适配，交融度很高。
2、颜值高，更具柔美感
山茶花外形丰满，花瓣边缘有海浪状纹理，全体出现出柔美的形态。
精选君以为，从视觉成果来看，山茶花的包装设计可以很好激发女性生产者的采办欲。
起首是饮品自身，高颜值的杯身是很好的摄影“搭子”，能够诱发交际谈资。
比方书亦的山茶花异形杯套，霸王茶姬的白色主视觉打破，都让人感应眼前一亮。
其次，是周边设计的联系关系。
正在推出产物的同时，很多品牌还推出了各类伴有山茶花元素的周边，将颜值以及适用性一扫而光，试图经过周边设计来反拉产物销量。
值患上一提的是，正在我看到M Stand比来推出的山茶花周边后，我真的感觉品牌是正在用生命做周边。
@M Stand，你们下一步要没有间接开个包袋副线品牌算了。
总的来讲，山茶花的高颜值，正在包装设计上具备肯定的吸粉盈利，品牌们也深谙其道，将其充沛运用了起来。
3、高奢品牌之下的IP代价
一提到山茶花，很多冤家就会联想到香奈儿的标记性logo——一朵纯白的山茶花。
作为香奈儿隽永经典的格调符号，山茶花正在优雅气质的外显之余，另有一层内隐的初级调性。
而正在生产者心智端，香奈儿“山茶花”IP元素的加持则能晋升肯定的产物质感，从而对产物留有高端印象，加深品牌好感。
与此同时，香奈儿的营销也能动员山茶花元素热度的继续，使其成为经久没有衰的热度话题。
头几天，咱们讲到新中式这一营销趋向，其所带来的西方共同美学更容易遭到生产者的追捧。
而山茶花作为西方十小名花之一，除了了极高的欣赏代价，同时也是西方美学的表现。
白朵桃红的场景刻写，充溢着古典西方神韵。别的，曾季狸《句·其七》曾言：“惟有山茶殊持久，独能深月占春风”，表白了对山茶傲梅风骨的赞誉，面前凝集的则是精卫填海的中国文明肉体。
把传统文明与古代元素巧妙连系，品牌时髦化的同时又没有得到西方特点的表白，在我眼里，这是当下许多品牌吸引年老生产者的外围思绪。
最初，有无冤家来讲说山茶花系列产物的口胃啊，我的确猎奇患上很！
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